Para participar da ação, a pessoa precisa ser desafiada por alguém. Caso ela aceite o desafio, é necessário jogar um balde de água fria no próprio corpo e desafiar outros três amigos. Se a pessoa desistir, precisa doar um valor para a associação. Artistas internacionais como Jennifer Lopez, Justin Bieber, Justin Timberlake, Adam Levine, além de Mark Zuckerberg e até Bill Gates aderiram a campanha e postaram os vídeos nas redes sociais.
No Brasil, a Associação Pró-Cura da ELA também necessita de doações e, por conta disso, artistas nacionais decidiram entrar na brincareira, que no país ganhou o nome de 'Desafio do Gelo'. Um dos primeiros brasileiros a ter o vídeo postado no Instagram foi o jogador Marcelo, que desafiou Neymar, Luciano Huck e Paulo Gustavo.
O ex-jogador do Santos e o apresentador global logo aceitaram participar da ação e tomaram banho de água fria. Não demorou muito e as redes sociais foram tomadas por vídeos de famosos que aderiram à ação. Entre eles Ivete Sangalo, Angélica, Thiaguinho, Fernanda Paes Leme e Preta Gil.
Com informações, G1.
